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Wie Knorrli als Qualitätsgarant und Identifikationsfigur zu einem der berühmtesten Schweizer wurde:

Wie gross war die Freude, als die Kinder das rote Zwerglein zum ersten Mal erblickten: Er winkte ihnen mit einem Suppenlöffel und hüpfte dabei so lustig von einem Bein aufs andere, dass ihnen vor Freude das Herz höher schlug. Nach dem Namen seiner Suppen nannten ihn die Kinder Knorrli. Und von da an hatten sie ihn noch viel lieber, denn nun wussten sie, wie er aussah. Seitdem wollen viele Kinder nur noch Knorr Suppen essen, denn sie wussten dass ihnen Knorrli nur gute Süpplein braut.

Einer Märchenfigur gleich sollte er sein, der Knorrli. Sein grafischer Schöpfer Hans Tomamichel definierte ihn als freundlichen Berggeist, der – ähnlich wie die Erd- und Wichtelmännchen in den Alpensagen – den Menschen hilfreich zur Hand geht. «Den Knorrli hatte ich rot gemacht. Ich machte ihm einen runden Kopf – wie bei einem Suppenteller.

Stellte zwei Augen und eine Nase hinein und eine flatternde Zipfelkappe», erklärte der Maler und Grafiker das unverwechselbare und bis heute typische Aussehen.

Das erste Mal tauchte der kleine Kobold in diesem Kleid aber nicht als Knorrli auf, sondern als Knorritsch-Maa auf den Haferflockenpackungen. Seine Taufe erlebte er am 15. September 1948 mit einem Inserat im «Beobachter» und dem Taufspruch: «De Knorrli bin i – Knorr-Suppe bring i». Zunächst war der Knorrli nur auf Suppenpackungen zu finden. Zu grosser Beliebtheit kam er aber vor allem durch die Haferflöckli, denen er als Überraschung für die Kinder beigelegt war. In Gestalt eines Turners oder Hampelmanns ist er bestimmt noch vielen als Spielkamerad in bester Erinnerung.

Symbol für Schweizer Tradition und Qualität

Mittlerweile gilt Knorrli als Symbol für Schweizer Qualität. Das Logo «Knorrli – das Original» zeichnet ausschliesslich Produkte aus, die in der Schweiz hergestellt werden. Rückblickend betrachtet, hat Knorrli stets vergnügt allen Modeströmungen getrotzt. Seine Stärke liegt in seiner Eigenständigkeit, seiner Bekanntheit und seiner Verbundenheit mit der Marke. Es bleibt zu hoffen, dass er uns als verspielter Teil der Markenpersönlichkeit, gerade in einem Zeitalter nüchterner, sachlicher Logik, noch lange erhalten bleibt.

Ein Bekanntheitsgrad von 93% macht es deutlich: Knorrli ist einer der berühmtesten Schweizer und gehört zu den bekanntesten schweizerischen Werbefiguren.